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小云SEO:刑天眼里的SEO十年

时间:2017-09-09 00:37来源:未知 作者:SEO学堂 点击:
大概在2000年左右,我还在读大学,业余做了个人网站,网站上线更新一些内容,就可以看到有人访问,流量后台显示这些用户是来自于搜索引擎,这是我SEO最早的认识。 后来有一年春晚,照例有赵本山的小品,我看完小品后,马上在网上也找到同步的小品,所以我一

大概在2000年左右,我还在读大学,业余做了个人网站,网站上线更新一些内容,就可以看到有人访问,流量后台显示这些用户是来自于搜索引擎,这是我SEO最早的认识。

 

后来有一年春晚,照例有赵本山的小品,我看完小品后,马上在网上也找到同步的小品,所以我一边看小品视频,一边把小品中的对白录入到我的博客,那篇文章上线之后,小品名字以及中间经典台词,我的文章排名好,这为我带来数万的流量,这是我最早的SEO行为了。

 

刑天SEO
 

从那个时候到2007年左右,中国SEO基本上等于堆积关键词,那时候有些网站,只要把它想要的关键词重复放在自己网页上,基本上都能够有排名了,所以那时候SEO基本上是捡流量。

 

2007年,我进入乙方公司,开始正式做SEO服务,堆积关键词的事情还是有人做,而且还是有一些效果,但那时候也在打击这些作弊的行为了。我那时候做的SEO,就是想办法改进客户网站,使得客户网站在一些关键词上获得排名。那时候,我认为基本上是照本宣科,只是按照搜索引擎公开的SEO白皮书,对网站进行修改,基本上关键词还是能够获得排名的。

 

这说明,那个时候,网站有意识地做SEO的,还是比较少,所以谁去做SEO,按照搜索引擎的规范进行修改,谁就可以获得排名,这时候中外SEO方法是一致的。

 

不过,我那时候操作的项目也基本都是国际品牌,比如诺基亚、ebay之类,要花很多时间跟他们讲”为什么做SEO“,以及要去考虑如何对页面进行一种合理的产品策划,才能够把SEO植入进去,又不破坏美观。

 

链接建设在那个时候也是比较有效果的,所以那时候许多做SEO的,会去刻意做外链。做外链有几种方法,我们那时候,主要是在UGC平台上创建内容,然后在内容中插入链接,博客、论坛、黄页之类的。

 

这里面有两个小故事,一个阳春白雪的,叫链接诱饵,SEO书籍上说如何策划一个活动,然后吸引网民去传播活动以及网站的链接,这样就可以得到大量免费链接,这个就叫链接诱饵(Link Bait),那时候的链接诱饵就像现在杜蕾丝的事件营销,让人无比羡慕,却没几家能学成变成持续有效的链接来源。

 

还有个故事是下里巴人,那时候,58同城在全国各城市站底下,增加了友情链接位置,然后招聘大量非常初级员工,全国交换链接,这些外链为58同城的网站权重提升带来了非常大的效果,所以58同城的廉价流量迅猛上涨,这应该是58同城超越赶集一个很重要的原因。其实这个手法并不复杂,但是简单易行,容易规模化操作。

 

大概在2008年,我做了第一个利用SEO来打造企业口碑的项目,那时候橡果国际做电视购物,有许多的负面,而且网上还出现不少橡果国际的仿冒站,所以我们在网站平台发布了大量的带有橡果国际关键词的内容,从而让用户在搜索引擎上搜索他们品牌名称时,基本看不到仿冒站,也看不到负面信息。

 

2009年,我就有一种感觉,就是当我们给网站做一个SEO实施时,大量的精力都花在改造网站的技术问题上,最后虽然网站代码已经非常符合搜索引擎的规范,但是网站仍然没流量,根本问题就是,网站代码就像一个容器,容器再好,但如果没有装好的大量的内容,依然是没有效果的。

 

2010年,我实际操盘个电商项目,我修改了我SEO的策略,初期对网站只是极小范围修改,然后大概创建内容,结果取得了数百倍的流量收益,这在往年是不可思议的事情。这个项目在独立平台电商行业反响非常大,一时间,许多电商老板找我,希望我能够给他们做SEO,另外一方面,我也看到不少电商站在借鉴我的SEO方法。

 

可以说,那时候中国SEO开始进入了由技术优化,到内容运营的新阶段,许多网站不断创建内容,许多医疗网站也甚至大量建站群,做内容去匹配关键词,都印证了中国SEO到了这个时代。

 

2010年3月23日,GOOGLE退出中国。

 

2011年凡客错失上市机会基本标志着独立电商平台没落。

 

而且在那个时候,百度自有平台越来越多,百度知道、贴吧、文库、经验、百科,而且他们所占据的排名数量也越来越多,再加上百度竞价广告、品牌专区占据首屏最好的位置,用户从百度上获得排名和流量,越来越难。以上的变迁,造成中国的SEO已经与全球SEO走两个方向了,中国的SEO,已经是看英文SEO书籍后基本上出不了效果了。

 

这时候,一方面医疗网站组建兵团开展SEO,建站群,做内容,以及承包大站的二级域名,甚至黑掉大站,李代桃僵,医疗站通过这些非常极端对搜索引擎不友好的手段,确实获得了流量,但也为自己带来了末日,很快在多种原因下,百度打击医疗站,那些SEO兵团很快瓦解。

 

另外一方面,传统网站,技术优化的收益越来越少,自建内容,为了成本考虑,内容质量较低,效果刚开始还行,后来就越来越不行了。

 

而那些中小网站,如果不通过非常规手段,想要获得行业词的排名,越来越难。甚至新网站要过新手期,日期也是一拖再拖。

 

这一切预示着,通过改造网站技术问题,或者为网站创造内容,想获得从搜索引擎上的自然搜索流量,这已经得不偿失了,这时候,应该想办法把品牌的内容发布到百度自有的平台上,或者大网站大门户上,然后让这些内容获得排名,达到品牌曝光的目的。

 

慢慢地,在北上广深,稍大的SEO公司,基本上主要的SEO业务就是这些了,用SEO给客户做品牌营销。而在二三四五级城市,仍然是效果营销,一方面原因是那些地方,品牌营销需求量太少,另外一方面原因,在不大发达的地方,给官网做”地域“+”行业词“的优化,还有操作空间。

 

我在2008年建了个词条,叫”占位优化“,到了2012年前后,SEO可以说真的进入了这占位优化时代,或者称之为smo时代,霸屏时代,这时候中国SEO与全球SEO有较大区别了,自成体系。

 

我自从2011年创业,成立自己的搜索营销公司,刚开始主要是给独立电商平台做SEO,也做过几个大资讯站优化,比如盛大的云中书城。后来我就将方向调整到为品牌客户提供这种SMO服务了,我的专业度、口碑,以及我对于文章质量的重视,让品牌客户愿意把他们搜索引擎上的口碑打造交给我来做。

 

随着移动互联网的兴起,通过电脑上网的时间在减少,通过手机上网越来越多,流量分散在诸多的APP中去,其中以微信、视频app、今日头条、网易新闻、游戏app为主。企业宣传的阵地也由网站转向到微信公众号,以及视频、自媒体、电商大平台中。所以网站存在的价值越来越小,仍然在坚持更新的网站越来越少,更多的是企业闲置网站,只是让网站保持一个宣传册甚至是名片功能。

 

网站上提供的内容在减少,再加上pc时代的网站在手机端浏览,浏览体验不好,页面排版不合理会变形,而且按钮较小不方便点击,打开速度相对较慢。虽然百度在不断推动,但许多企业依然缺乏设计手机版网站动力。

 

另外,app上的内容互动性好,甚至实现了根据你的浏览喜好去投其所好地只显示你感兴趣的内容。但是从手机百度上寻找内容,然后打开内容对应的网站,依然是千人一面的目录式呈现方式,这种呈现方式不能满足手机上用户缺乏耐心的内心。

 

此消彼涨,流量不断地从网站转向大的APP(记得是大的APP,我并不认为这是广大APP的机会),上个月,京东更换了LOGO,京东域名已悄然从LOGO中被拿掉,我觉得这标志着中国已进入了去网站化的时代。当网站在消亡,SEO会成为少数还存活着的大网站的个性化需求。 这时候,SEO会成为中小网站的体检项目,成为大企业的品牌营销参考工具之一。

 

我认为SEO是一种技术,所以它总会有泯然众人矣的一天。而现今这个互联网时代,小规模的技术领先,已不在重要,平台化是趋势,如何用好平台,在其上营销、销售、客户管理,这才是王道。而IP是可以跨越平台的,所以自媒体、内容营销必定会兴起。

 

所以,我也很早尝试创建专业的文案团队,最终在合肥成立了分公司,组建了我的文案团队,公司也开始涉及到文案撰写外包,自媒体号的经营和代运营等方面。

 

我会继续写写文章,谈我对移动端网站的看法,以及对于自媒体的看法,请大家关注。

(本文"小云SEO:刑天眼里的SEO十年"的责任编辑:SEO学堂)
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