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SEM如何降低成本提升转化

所属区域: 信息类型: 点击数: 发布时间:17-12-09 01:04 截止日期:1970-01-01 08:01 联系人: 联系电话: 电子邮箱: 地址:
信息描述
  

前两天,有个粉丝在后台咨询相关竞价的问题,说:账户转化成本高,可是转化率也没下降,应该从哪几方面进行破局?

 

上述是我们在账户优化的路上最典型的问题。一般情况下,如果账户转化成本高,转化率又没有下降,那基本上我们可以确定为是关键词的点击数量下降,那我们可以通过查看平均点击价格是否有明显提升进行排查。

 

什么是平均点击价格?

 

也可以理解为平均点击成本,通指竞价广告的每次点击费用。

 

计算公式为:平均点击成本=总消费额/点击量

 

如何判断平均点击价格过高呢?

 

客单价

 

通过查看客单价与最终转化成本的比例,确定在我们的每单盈利范围内。

 

举个栗子。

 

假如你的客单价是500元,平均点击价格为20元,50次点击能带来一次转化,那你的转化成本就远远超出了你的客单价。

 

但如果说,你的客单价为50000元,平均点击价格同样是20元,一样是50次点击带来一次转化,结果就变得让人可以接受。

 

转化率

 

转化率的大小决定了转化成本和平均点击价格的高低。

 

举个栗子。

 

假如你的客单价是500元,转化率为20%,平均点击价格为20元,5次点击就可以带来一次转化,转化成本就是100元。 

 

假如你的客单价为50000元,转化率为1%,平均点击价格依然是20元,转化成本却上升到了2000元。

 

竞价虽说是花钱买流量,但我们都希望以最低成本带来最高转化,当成本高于或接近于单价时,竞价推广明显就毫无意义。

 

如果说,通过排查确定为平均点击过高的问题,那我们就需要对问题进行详细分析,只有这样才能更好地控制和解决问题。

 

一般情况下,关键词平均点击价格过高由以下几点因素造成:

 

点击价格

质量度

 

每次点击价格= (下一名的出价*下一名的质量度)/本关键词质量度+0.01

 

由上述计算公式我们可以看出,如果下一名关键词质量度很高,而我们的关键词质量度很低,就会因为分子过大,分母过下,导致点击价格过高,通过情况下,若自身质量度越高,那点击价格就会越低。

 

竞争度

 

有时,某些关键词会被很多商家购买,那此时我们为了提高排名,就不得不提高我们的出价。

 

盲目出价

 

有时我们会出于思维模式的影响,认为排名第一用户看到的机率就比较大,转化率也会相对而提升,但这往往是错误的。

 

一般情况下,用户在产生购买决策前都会进行搜集信息,而有时高排名只会形成用户搜集信息路上的炮灰,并不会带来转化。

 

所以,高排名虽然能引来流量,可是流量是否精准却是关键性的问题。

 

受众比较小

 

这是一个客观因素。有时局限于地域或者行业的影响,像:狐臭等,受众人群比较小,那我们为了提升展现,只能加大出价。

 

抢夺时间段

 

对于每个产品来说,都会有黄金转化时间,即用户搜索高峰期。那此时,如果进行抢排名的话点击成本肯定也会相应增加。

 

看到这里,如果我说要结尾了,相信各位看官们要拿口水吐槽我。所以,小兔子决定把相应的解决办法也一并奉上,帮助各位看官更好地进行控制和解决。

 

平均点击价格过高解决办法

 

优化质量度

 

这可谓是降低成本的不二之选。通过优化质量度,不仅可以降低我们的点击价格,还可以使排名更稳定、靠前。

 

一般情况下,质量度由点击率、相关性、创意和账户历史表现四大因素所影响,所以我们可以通过对这几方面进行优化来提高质量度,增加排名。

 

质量度优化方案双手奉上:雾里看花的质量度,你到底是个幌子,还是竞价员的救赎?

 

降价

 

像一些出价虚高、转化低,通过降价可以起到很好的效果。但在降价过程中,我们要注意关键词的转化,如果某词转化高,但出价在一定范围内,这种词我们是不需要进行降价的。

 

优化创意

 

平均点击价格高,我们也可以理解为点击率低。比如某关键词总消费100元,那点击10次与20次的效果自然是不一样。

 

如果排除排名低的因素,我们就需要考虑是否是我们的创意不够完美,吸人眼球,那就需要对创意进行优化以此来提升点击率。

 

扩展关键词

 

扩展匹配方式增加了,相应的点击量就会增高,而平均点击价格就会降低。但在扩展的同时,我们要注意流量的质量等因素。

 

流量控制技巧双手奉上:竞价干货 | 控制流量到底是个什么鬼?竟然和工资息息相关、

 

其实,对于竞价来说,就是一个发现问题、分析问题、解决问题的过程。当一个问题出来时,我们只有对它进行详细分析,才能更好地控制它、解决它。

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